万人同吃长寿面，裕湘食品"文化+产业”跨界融合发力

10月29日，“九九重阳登寿岳·万人同吃长寿面”系列活动在南岳衡山盛大举行。多位百岁“寿岳寿星”接受“麻姑献寿”集体寿礼，九对金婚夫妇重温结婚誓言，现场节日气氛浓厚。

“万人同吃长寿面”环节，来自全国各地的游客与市民欢聚一堂，共同品尝湖南农业集团旗下裕湘食品特制的“南岳长寿面”。百桌流水席依次排开，热腾腾的面香与现场欢声笑语交织，一片祥和喜庆。

伴随健康中国战略的深入，健康膳食日益成为全民关注的焦点。当日，裕湘食品与南岳文旅集团联合推出南岳黄精长寿面、南岳甜菜根长寿面和51%苦荞麦挂面等20余款“药食同源”新品。其中，“黄精长寿面”优选南岳当地特产“寿草”黄精，融合传统“食养同源”理念与现代营养学，并将福寿文化寓意融入产品设计。文化与产业融合，为消费者带来兼具传统底蕴与健康价值的饮食新体验。

南岳衡山素有“中华寿岳”之称，承载着数千年福寿文化底蕴；“裕湘”作为面制品行业的老品牌，拥有37年历史。本次活动是双方自今年8月启动战略合作后的重要落地举措。以“长寿面”为载体，将南岳千年寿文化从典籍中“活化”，转化为可品尝、可体验、可传播的消费产品，将传统长寿文化“端”上大众餐桌。

文旅兴，则百业旺。文旅产业正从“观光游”向“深度体验”转型。据了解，裕湘食品与南岳文旅集团的合作将持续拓展至产品研发、品牌推广、主题餐饮等多个维度。

去年11月，裕湘食品置换入金健米业，形成“金健+裕湘”双品牌矩阵。2025年3月，金健面制品业务与裕湘食品正式合并，成立金健面制品事业中心。今年上半年，该中心重点攻关全谷物及药食同源等产品，成功上市11款新品，产品结构持续优化升级，利润总额同比大幅增长。

“公司充分发挥双品牌协同效应，依托郴州、长沙、常德三地工厂的差异化布局：郴州基地聚焦研发、高端产品与出口业务，长沙基地贴近市场打造大单品，常德基地则深耕特色面制品，构建高效协同的产业链体系。”金健米业面制品中心党总支书记、总经理曾春平表示，后续还将打造“南岳面馆”等沉浸式体验空间，策划系列文创活动，让寿文化真正“活”起来、“火”起来。

当千年寿文化遇上现代农业，福寿基因正加速转化为实实在在的产业动能，打造“农业+文旅”跨界融合的新样本。（谭露芳）